奈雪的茶怼喜茶抄袭,奶茶同质化严重,谷芋靠什么胜出?

2019-01-06 15:03:37
奈雪的茶怼喜茶抄袭,奶茶同质化严重,谷芋靠什么胜出?
最近,奶茶界两位大佬在朋友圈直接@开撕,奈雪的茶指责喜茶抄袭其产品,包括奈雪的芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等,喜茶创始人回怼,称奈雪的茶不懂“市场竞争”“抄袭”“创新”的真正含义。
 
不管喜茶到底有没有抄袭奈雪的茶,也不管这两大品牌之间有什么样的恩怨,我们至少可以从这场撕逼里明确,现在的奶茶产品同质化确实很严重,但是创新也不是单纯的抢时间站位,不该以简单的先后论归属,百事可乐比可口可乐晚面世17年,但是百事可乐因为在产品中有自己的口味特色,所以一直与可口可乐不相上下;麦当劳和肯德基面世也有先后,产品种类和口味也有很多相似之处,但是也没有谁抄袭谁之说。
 
奈雪的茶怼喜茶抄袭,奶茶同质化严重,谷芋靠什么胜出?
 
奶茶市场越来越庞大,奶茶品牌也越来越多,但是奶茶的品牌差异性却不是很大,就连奈雪的茶和喜茶这样的网红奶茶都有抄袭的嫌疑,那像谷芋这样的奶茶界新品牌,如何创新自己的产品特色,形成自己的品牌特色?这似乎有点难。
虽然难,但是谷芋还是从中找到了一条适合自己的路,从众多的奶茶品牌中发现了一条别人没有走过的路,那就是在奶茶中引入健康的概念,将谷物添加到奶茶中,芝麻、燕麦、芋头、南瓜、地瓜、紫薯等等,一下子提升了品牌形象,不管是实际谷物产品还是品牌名称,都能从众多的奶茶品牌中脱颖而出。
 
伴随奶茶行业的火爆和大规模扩张,奶茶的健康问题也一直备受关注,一直被消费者怀疑使用了太多的添加剂,虽然目前的奶茶品质已经得到了很好的升级换代,使用鲜奶和鲜茶,但是仍然被曝光糖含量超标。谷芋谷物健康食材的加入,正好戳中了消费者的痛点,解决了他们的后顾之忧。赢得消费者的信任,就等于拥有了立足市场的底气。
正因为谷芋的差异化品牌特色,为它赢得了一条生机,从激烈的奶茶市场竞争中杀出了一条血路。可见,创新是第一生产力,而创新的方式有多种多样,每个品牌只有把更多的精力放在产品的创新上,才能在激烈的市场竞争中寻得自己的一席之地。

【上一篇】 实地走访谷芋项目,揭秘爆红背后的秘密

返回

【下一篇】 奶茶行业的出路在哪?谷芋指明奶茶行业发展新方向

立即咨询,迈向成功第一步!